1. 以人为本——专注于人们的生活、工作、梦想。Focus on people – their lives, their work, their dreams.
2. 把速度精确到毫秒。Every millisecond counts.
3. 简而有力。Simplicity is powerful.
4. 雅俗共赏。Engage beginners and attract experts.
5. 敢于创新。Dare to innovate.
6. 立足于世界的设计。Design for the world.
7. 掌握现在，放眼未来。Plan for today’s and tomorrow’s business.
8. 创造愉悦而没有干扰的视觉享受。Delight the eye without distracting the mind.
9. 值得信任。Be worthy of people’s trust.
10. 添加一些人情味。Add a human touch.
Iphone的人机界面原则：
创建优秀的用户界面Human Interface Principles: Creating a Great User Interface
1. 隐喻Metaphors
当您设计您的应用程序时，请认识到 iPhone 操作系统存在的隐喻，并且不要对这些隐喻重新定义。
2. 直接操纵Direct Manipulation
因为其多点触摸界面，iPhone 操作系统的用户享受着高度的直接操纵的愉悦感受。使用手势操作让用户对他们在屏幕上看到的对象，感觉上更具亲和力，和控制感，因为他们不必使用任何中间设备（如鼠标）操纵它们。
3. 即看即点See and Point
提供选择给用户，而不是要求更多开放性的输入，同时,允许可以让用户集中精力在你的应用程序完成任务，而不是去记忆如何操作它。
4. 反馈Feedback
用户除了要看到他们操作的结果，还需要得到操作控件时的即时反馈，以及在长时间操作中的状态报告。您的应用程序应提供明显的变化来响应每个用户操作。
5. 用户控制User Control
让用户来触发并控制行为，而不是您的应用程序。保持行为的简单和直接，使用户能够很容易地理解并记住他们。尽可能使用标准的控件和用户已经熟悉的行为。
6. 美学集成度Aesthetic Integrity
用户期望一个美丽的界面外观，承诺乐趣和鼓励发现。要确保你设计的用户界面元素在这样的应用程序里是细致的，因此它们才能提供一个内部一致的体验。
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